"THE CORE." ALLES ODER NICHTS. RADIKAL*.

Der Kern: Hauptsache. Mittelpunkt. Ursache. Wesen. Angelpunkt. Essenz. Extrakt. Inhalt. Gedanke. Punkt. Mitte. Pol. Quintessenz. Sinn. Substanz. Wesensgehalt. Zentrum. Inbegriff. Wesentlich. Samen. Gehalt. Grund. Herz. Kapitale. Schwerpunkt. Zentrale. Kraft. Relevanz. Nukleus. 

 

Was ist "Kern"Kommunikationsberatung? Ganz einfach: Unser USP, unser Alleinstellungsmerkmal. Der Kern ist unser Thema. Der Ausgangspunkt, der Maßstab, die gedankliche Leitplanke. Für alle Kommunikationsaktivitäten in Ihrem Unternehmen. Image, Corporate Design, Vertrieb & Marketing - das volle Paket. Wir konzentrieren uns auf eine einzige Sache. Ihre Sache. Und bringen sie Ihnen auf den Punkt, auf den Kern der Sache. 

Daraus entsteht die Geschichte, Ihre Markenstory. Aus dem Kern heraus, von ihm abgeleitet. Sie wollen wissen, wie das geht? Bitte sehr: Zwei kleine Beispiele für erfolgreiches Storytelling. 

 

Beispiel 1: Moleskine. Wie verwandelt man ein unscheinbares Notizheft binnen zehn Jahren in eine weltbekannte Marke? Durch eine gute Geschichte. Die klingt zwar viel zu schön, um wahr zu sein, aber so gehört sich das auch bei einer Legende - wie Moleskine. "Niemand kauft ein leeres, kleines Schreibheft für zwölf Euro, nur um sich etwas zu notieren", dachte Arrigo Berni im Frühjahr 2006, als er sein erstes Moleskine-Notizbuch in Händen hielt....". (Quelle: brand eins,2008, "Das ungeschriebene Buch"). 

 

Beispiel 2: Apple. Apple hatte lange die beste Geschichte: "Angry young man aus Kalifornien baut in seiner Garage einen Computer, mit dem auch Normalos umgehen können und der zum Anbeißen hübsch ist; er hat einen Riesenerfolg damit, heuert einen Manager an, der ihn schließlich aus dem eigenen Unternehmen drängt und die Firma fast zugrunde richtet. Zwölf Jahre später, Apple liegt im Sterben, kehrt er zurück, um es zum glamourösesten Unternehmen der Welt zu machen. Das war eine super Geschichte....". (Quelle: Zeit Online, 2013, "Über Dramaturgie", H.Faller).  

 

Und Ihre Geschichte? Wir leben in einer Wahrnehmungsökonomie. Es wird Zeit, radikal zu denken und zu handeln. Sind Sie bereit?

 

* Radikal ist unser Kernsatz und steht für: elementar, entscheidend, fundamental, ganz und gar, generell, absolut, grundlegend, vollkommen, komplett, an die Wurzel gehend, von Grund auf, gründlich, grundsätzlich, vollständig, essenziell, substanziell. 

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